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03_VR×マーケティング：体験型プロモーションが生む効果
体験の記憶定着と共感を高めるVR施策。KPI設計と企画の勘所を紹介。
VRは「体験」として伝えられるため、広告より深い理解と記憶に残ります。
記憶に残る理由
没入感が高く、五感に近い形で情報を届けられるため記憶に残ります。
- 体験時間が短くても印象が強い
- 理解と共感の獲得が速い
- SNSで拡散されやすい
施策パターン
- 展示会での体験ブース
- オンラインでのバーチャル体験
- 採用・教育向けの体験コンテンツ
KPI例
- 体験完了率・視聴時間
- 体験後のCV率・資料請求率
- アンケートによる理解度・好感度
体験後の行動導線まで設計すると成果が出やすくなります。
制作の流れ
- 目的とターゲットの整理
- シナリオ設計と演出設計
- VR制作とデバイス検証
- 導線設計と公開
費用帯の考え方
体験時間・表現レベル・対応デバイスで費用は変動します。まずは目的に合わせた最小構成を決めると計画しやすくなります。
